品牌建設(shè)在企業(yè)的整體發(fā)展和管理上隸屬于企業(yè)（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）系統(tǒng)的（品牌運(yùn)作）分支。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為：品牌就是公司的VI形象、CISM等而已，覺(jué)得有了品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)形象就構(gòu)成了品牌的主要傳播內(nèi)容，這是一個(gè)局限性思維。


☆企業(yè)品牌建設(shè)中的傳播元素既有視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、具象的、也有感官的、抽象的，是企業(yè)市場(chǎng)行為的綜合體現(xiàn)。通俗的說(shuō)：一個(gè)真正的品牌應(yīng)該象一個(gè)人一樣，有著自己獨(dú)立的相貌、性格、氣質(zhì)、思想、素質(zhì)、行為方式、價(jià)值、信念、追求等。所以在品牌建設(shè)組成中、品牌應(yīng)具有廣泛性的長(zhǎng)度（時(shí)間歷史）、高度（價(jià)值比重）、寬度（市場(chǎng)范圍）、重度（行業(yè)能量）、亮度（活躍程度）、序度（自我修復(fù)）、以及自由度（副品牌的延伸）等。


☆如今、人們的工作和生活進(jìn)入了一個(gè)暴炸信息化時(shí)代，品牌的同質(zhì)化和廣告宣傳使得數(shù)不勝數(shù)大同小異的所謂品牌信息頻繁轟炸廣大消費(fèi)者。從普通意義上講，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要經(jīng)歷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，前四個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的前期過(guò)程，當(dāng)然也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。其主要競(jìng)爭(zhēng)都離不開(kāi)品牌的創(chuàng)新和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、任何企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的恒久、旺盛的生命力無(wú)不來(lái)自穩(wěn)定、可靠、創(chuàng)新的質(zhì)量。因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量的期望值是相當(dāng)高的，也導(dǎo)致對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和遺棄率也相當(dāng)高，盡管品牌形象可以在視覺(jué)上讓客戶產(chǎn)生一時(shí)的好感。


☆在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、品牌不同質(zhì)化的創(chuàng)新尤為重要。 誠(chéng)信至上、品牌無(wú)信不立，品牌和營(yíng)銷(xiāo)失去誠(chéng)信，終將行之不遠(yuǎn)。除了產(chǎn)品的市場(chǎng)屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是需要腳踏實(shí)地、與時(shí)俱進(jìn)。

☆品牌內(nèi)化的過(guò)程就是將品牌理念應(yīng)用于日常工作、將品牌內(nèi)涵外顯于企業(yè)的團(tuán)隊(duì)管理和員工行為上、將品牌特質(zhì)彰顯于管理風(fēng)格的過(guò)程，以及產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新質(zhì)量的保障。應(yīng)用、內(nèi)化和外顯是品牌內(nèi)化的重要步驟。因?yàn)榭蛻魰?huì)在各個(gè)接觸點(diǎn)與咱們的品牌進(jìn)行一次或多次的具體接觸，通過(guò)每一次體驗(yàn)的經(jīng)歷、為自己和與自己密切相關(guān)的圈子決定對(duì)該品牌是否繼續(xù)忠誠(chéng)。所以、品牌不能單靠形象和宣傳出來(lái)，而應(yīng)是實(shí)實(shí)在在做出來(lái)的。

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